لماذا قد ترغب دوللي بارتون في الانتظار قبل بيع كتالوجها؟

وفي مقابلة حديثة مع هيئة الإذاعة البريطانية، قالت دوللي بارتون إنها تفكر في بيع كتالوج النشر الخاص بها، قائلة إنها ستبدأ للتو دار نشر جديدة وتبدأ من جديد. من ناحية، ليست هذه هي المرة الأولى التي تفكر فيها علنًا في هذا القرار (كانت المرة الأولى في ديسمبر 2020)، وبالتالي من المحتمل أن تهدف إلى تحفيز طلب المشترين وخلق “حرب مزايدة”. لكن من ناحية أخرى، يعد هذا مثالًا مثيرًا للاهتمام لعقلية الفنانين الأكبر سنًا الذين يتطلعون إلى البيع – فهم يشعرون بالثقة الكافية في حياتهم المهنية بحيث يمكنهم ببساطة أن يبدوا كمؤلفين يبيعون حقوق روايتهم الأخيرة والمضي قدمًا. التالي. ولكن الأهم من ذلك، في حين أن الربح قد يبدو وكأنه رهان آمن، إلا أن هناك خطرا على كلا الطرفين، ليس فقط خطر التقييمات المرتفعة للغاية، ولكن أيضا أنها ليست عالية بما فيه الكفاية.

الاستثمار في الكتالوج يزدهر

تتسارع وتيرة عمليات الاستحواذ على كتالوجات الموسيقى M+A، حيث تجاوزت المعاملات المعلنة 12 مليارًا في عام 2021، أي أكثر من الضعف منذ عام 2020*. على الرغم من أن هذه الأرقام تعززها بعض المشاريع المؤسسية الكبيرة، مثل بيع UMG لجزء من أنشطتها قبل الاكتتاب العام الأولي، إلا أن هناك تسارعًا سريعًا في عدد الفنانين وكتاب الأغاني الذين يبيعون . يبدو أن السوق سيظل ديناميكيًا. ومن جانب المشتري، يدخل عدد متزايد من الأدوات والمؤسسات الاستثمارية الجديدة إلى هذا القطاع، مما يزيد الطلب في سوق محدودة العرض. ومن ناحية المبيعات، حتى لو باعت العديد من الأسماء الكبيرة بالفعل، فإنها لا تمثل سوى أقلية من الأسماء الكبيرة في الموسيقى المسجلة. ويساعد هذا الاختلال في العرض والطلب على رفع الأسعار، وبالتالي تسريع السوق بشكل أكبر.

ويهيمن الرجال الأكبر سناً والبيض الناطقون باللغة الإنجليزية

من الميزات المثيرة للاهتمام في سوق M + A الحالي لكتالوجات الموسيقى هو انحيازها نحو الذخيرة الأنجلو الذكورية القديمة والبيضاء. ويعكس هذا أطروحة الاستثمار للعديد من المستحوذين، الذين يبنون حالات الاستثمار على منهجيات التقييم التي تدور حول التدفقات النقدية التاريخية. ببساطة، هذا يعني أن الاستثمارات تتشكل بناءً على أداء الأمس، كمؤشر على نجاح الغد. يعد هذا نهجًا معقولًا للغاية في معظم أسواق فئات الأصول، كما يعد عنصرًا حاسمًا في قطاع الموسيقى – ولكنه ليس كافيًا في حد ذاته. في الواقع، يعمل البث المباشر (مثل Spotify) والفيديو الاجتماعي (مثل TikTok) على تغيير الطريقة التي يتم بها استهلاك الموسيقى. هناك تجزئة للقاعدة الجماهيرية والاستماع، مما يعني أنه من غير المرجح أن يتم بث الأغاني الناجحة في العام الماضي بنفس الطريقة التي يتم بها بثها غدًا على الراديو اليوم. على أقل تقدير، يقدم هذا درجة كبيرة من التقلبات في التوقعات التي قد تكون لدى المستثمر. وليس من المستغرب أن تكرس MIDiA الكثير من وقتها لهذا المجال كجزء من عملها الاستشاري والاستشاري لصناديق الاستثمار في قطاع الموسيقى.

يتم بناء صناعة الموسيقى القادمة

هذا هو المكان الذي تلعب فيه شهية الفنان وكاتب الأغاني للمخاطرة. بالنسبة لكاتب أغاني أو فنان كبير السن، يمثل البيع فرصة للبناء على النجاح السابق والاستفادة من سوق الموسيقى ذو القوة غير المسبوقة. ولكن السوق لا يزال لديه الكثير من النمو. في الواقع، ربما لا تزال أفضل الأيام أمامنا. كان عام 2021 هو أقوى نمو مسجل لسوق الموسيقى في العصر الحديث (ترقبوا أرقام MIDiA الرسمية، التي ستصدر قريبًا جدًا)! على الرغم من أن سوق البث لمزود الخدمة الرقمية (DSP)، والذي تجسده Spotify، ينضج، إلا أن البث بدون DSP (TikTok وMeta وTwitch وما إلى ذلك) لا يزال في بداياته وقد ساهم بشكل كبير في نمو عام 2021. بالإضافة إلى ومع ذلك، تظهر آفاق جديدة في شكل Metaverse وNFTs وBlockchain والمنظمات اللامركزية المستقلة (DAO). إن الويب 3.0 مليء بالمخاطر والتوقعات المتضخمة، ولكن، كما هو الحال مع جميع الدراسات التكنولوجية المستقبلية، من السهل المبالغة في تقدير التأثير على المدى القصير والتقليل من تأثيره على المدى الطويل. وفي الوقت نفسه، يتم اتخاذ خطوات في جميع أنحاء العالم لزيادة حجم الأموال المدفوعة للمبدعين أنفسهم. أضف إلى ذلك نمو الأسواق الناشئة؛ وزيادة شفافية الحقوق؛ والاقتصاد المزدهر لمبدعي الموسيقى والأدوات الإبداعية، ولديك الأساس لفصل جديد تمامًا في مجال الموسيقى.

وهو ما يعيدنا إلى دوللي بارتون. في كثير من النواحي، يشبه الأمر اللاعب الذي يجلس على طاولة البوكر وأمامه كومة من الرقائق. إذا غادرت الآن، فسوف تحصل على ثروة، ولكن ماذا عن لعبتها؟ إلا أنه في حالة صناعة الموسيقى، فإن الفرص ليست متساوية. وما لم تدفع روسيا الاقتصاد العالمي إلى حالة من الفوضى الكارثية ــ وهو بالطبع ليس احتمالاً بعيداً ــ فإن الأمور سوف تتحسن بالنسبة لصناعة الموسيقى. ولكن، تمامًا كما هو الحال على طاولة البوكر، لا يحتاج الفنان أو كاتب الأغاني إلى بذل قصارى جهده. أصبح عدد متزايد من المستثمرين أكثر تطوراً في طريقة عملهم مع المبدعين. على سبيل المثال، السماح لهم بالاحتفاظ بحقوق معينة، أو جزء من جميع الحقوق. وهذا يعني أن منشئ المحتوى يحصل على الفوائد المستقبلية بينما يستفيد أيضًا من الأموال المقدمة. ويعني ذلك أيضًا أن المبدع يظل مستثمرًا، مع وجود حافز للمساعدة في الحفاظ على هذه الأغاني القديمة حية (وبالتالي، زيادة قيمتها لجميع الأطراف) بدلاً من مجرد الانتقال إلى الفصل التالي.